ポップアップストアの出店費用は？ -参考例でわかる！知っておきたい費用のポイント-

英語の“Pop-up（ポップアップ）”とは「突然現れる／飛び出す」と言うような意味で、ポップアップストアは開店から閉店まで数日から数週間と、比較的短い期間で営業を終了し撤退する店舗のことを指します。
日本では、百貨店など商業施設の一角やギャラリーなどを利用した期間限定での出店が多く見られます。
短期間の出店で新しいブランドや商品を効果的にプロモーションすることで、コストを抑えつつ試験的な販売を行えるスペースであるところから、ブランドオーナーや新商品のプロモーション企画担当者にとっても魅力的な店舗形態であり、ますます活用が増えています。
また、ポップアップストアは高感度な消費者へのアプローチの手段としても注目されており、ブランドの認知度を加速させるために有効と言えます。

最近ではデジタル化が進んだことで、世界中の消費者にアプローチすることも容易になりました。しかしそうした中で、リアル店舗の価値もまた改めて見直されております。実際の物やサービスに触れたり体験することの重要性がより高まっており、ポップアップストアは消費者の購買意欲を促進する場として再注目されております。

出店スペース代は、1日5千円のシェアスペースもあれば、100万円の都内一等地の集客力抜群なイベントホールまで、立地、期間、広さなどによっても大きく異なります。
ポップアップストアの出店場所は費用の中でもウエイトの高い項目になります。
人通りの多いエリアは賃料が高くなりますが、その分多くの潜在顧客にリーチできます。コストへの意識も大事ですが、ターゲット層の密集度やブランドコンセプトに合ったエリア選びがより重要です。効果の母数となる「集客」に直結しますので、慎重に見極めましょう。
また、近隣に同業他社や関連する店舗があると、シナジー効果も期待できます。
出店スペースの費用については、後の項目でご紹介します。

■装飾費
［簡素な装飾・基本的なセットアップ: 3万円～］

既存の環境や内装を最大限活用し、簡単な装飾（例えば、ブランドのロゴやポスター、バナーなど）を追加するだけであれば、3万円程度に抑えることも可能です。
壁紙や床もある程度整えられた環境であれば、改めて全て貼り替える必要もありません。

よりブランドらしい雰囲気を作り出すのであれば、壁面にブランドのビジュアルを貼ったり、部分的にカーペットを貼ったり、簡単な照明や装飾・植栽を加えるだけでも空間を演出できます。
壁面への装飾ではスペースの原状復帰を考えて新たに簡易的な壁を建てることが必要な場合もあります。ブランドのカラーやクオリティを重視するのであればその分の費用も含めて考えた方が良いでしょう。

■什器レンタル費用
［基本的な什器セット（ラック、テーブル、棚など）: 10万円～（1ヶ月あたり）］

商品の展示にはそれらを陳列する様々な什器が不可欠です。
期間限定のポップアップストアでは什器の新規製作や購入はあまりおすすめしません。
コスト面や設営時の工事の手間、出店終了後の撤去までを考えると、必要な期間のみ比較的安価で使用できるレンタルサービスがおすすめです。
レンタルと言っても、標準的なシンプルな什器から、ブランドに合わせた特徴的な什器まで幅広く選ぶことができます。搬入時の組み立て・設置から、解体・撤去まで専門のスタッフに依頼することも可能です。
出店の規模や商品によって什器の種類や必要な台数は様々ですが、初めは10万円～30万円程度（1ヶ月あたり）を見込んで検討するのが良いでしょう。

■運送費
［2t車×1〜2台 : 10万円程度～］

社用車などで運搬、または宅急便で済む物量であれば必要ありませんが、商品や装飾物、展示什器などの搬送を依頼する必要がある場合は輸送費がかかります。また、出店の規模によりトラックの大きさやチャーター便か混載便かによっても変動します。
輸送については、時間に余裕を持っておくと運送業者側も柔軟に調整できるので、割安なプランを受けられ費用を抑えられるポイントになります。

■設営・撤去費（人件費）
［作業員×2〜4人 : 6万円程度～］

ある程度の規模の店舗になると、運送された納品物を搬入口から所定の場所へ運搬し、設置する作業も専門業者に依頼しなければなりません。什器によっては分解して運び込まれ、組み立てる作業も行われます。撤去の場合もこの逆の流れで作業が行われます。
また、運送から設営・撤去の一連の流れは、利用する館のルールに沿って慎重に行う必要があるため、専門業者に依頼するのが望ましいでしょう。